Como publicista podría sorprenderme la manera en que los anuncios de politonos y juegos para el móvil constituyen un porcentaje muy alto de la publicidad de La Sexta o Antena 3. Y me sorprende el ‘cómo’, pero no el fenómeno que lo ha hecho.

Sobre todo me llamaba la atención un spot en particular que yo creo conocemos ya todos los españoles: el ‘club Zed’. Este fin de semana, una amiga con la que fui a un concierto me comentaba que se metió en el ‘club Zed’, lo que me llamó la atención pues era la primera persona que conozco que estaba metida. Pero no duró más que una semana, según ella mismo prosiguió. Y me contó cómo lo hacen:

El SMS cuesta 30 centimos, lo único que es verdad del anuncio… y casi ni siquiera: en el siguiente párrafo explico por qué. El anuncio era de dos guapitas y un guapito hablando de lo ‘chulos’ y lo que ‘molan’ los juegos y los politonos de zed. El anuncio en cuestión es horrible y merece mi desprecio absoluto: reduce la mente de los jóvenes a idiotas que solo piensan en las mierdas que ellos ofrecen, con modelos de 30 años haciendo el papel de gente de 14. El papel, como buenos actores, lo interpretan pensando ‘si ahora soy tonta perdida, por entonces lo sería más todavía‘. Además, cada cierto tiempo los cambian. ¿Será por política comercial? ¿Será porque a todos los actores los acaban apaleando? Me consta que hay mucha gente que lo haría.

Tal como decía: el SMS cuesta 30 centimos. Pero ojo: no los tuyos: los suyos. Cada día te envían un mensaje con las memeces del día, que te cobran como ‘servicio informativo’ que te puedes descargar, por supuesto (no sé si pagando otra vez, o qué).

Investigando he descubierto que además puedes mandar mensajes a tus amigos. Estos están reducios a 100 caracteres, y los 60 restantes son para publicidad, que por supuesto, no recibe el que usa el servicio: la publicidad la recibe el que recibe el mensaje. Espero que nadie me envíe nada a través de eso porque lo borro y no respondo al mensaje. Si no tienes pasta para enviar mensajes, quítate del club zed.

Investigando más, he visto que Zed es parte de Lanetro,  lo que me ha sorprendido más todavía. ¿¿Pero no se hundieron con la burbuja del 2000?? Tal vez así debería haber sido… o tal vez el club Zed (que en realidad se llama Zed WorldWide) los esté sacando de un largo atolladero. Me he metido en Lanetro después de, ojo, 8 años, y ahora parece ser un portal de ocio: discotecas, restaurantes, etc… disculpadme: ya tengo 11870.com, y me gusta más que ellos.

Y ya investigando un poco más (lo que se traduce en buscar en Google), he visto que Grupo Planeta tiene al menos el 30% de la Netro (ver noticia en CincoDias). Eso explica porqué siempre patrocinan Los Simpson: todo queda en casa. Eso tal vez tenga algo que ver conque Antena 3 se hunda en la miseria del ‘share’. Y si lo único que les da pasta lo patrocinan ellos… es porque las cosas no les deben ir bien.

Este club me parece un engañabobos tremendo (con todo el respeto a mi querida amiga Lilian), aliñado con una publicidad trasnochada que pretende imitar el estilo de vida de los jóvenes (así dicho, suena mucho a target, ¿acaso no es así?), el cual es de lo más reduccionista e impresentable. Se nota que ha habido antes una pregunta en alguna reunión: “¿Cómo son los jóvenes de hoy?”, se preguntaría algún publicista avispado. Alguien respondería entonces: Politontos. Y habría dado en el clavo.

Pero el club Zed no es el único: hace tiempo me quedé con el nombre de una empresa: Jamba. ¿Cómo es posible que nadie los haya denunciado ya? Cuando los vi, publicitaban un programa para detectar a ‘tu pareja’. ¿Cómo es posible que algo así se venda? ¿No se registra en la LOPD que el lugar donde esté uno debe ser un dato confidencial? ¿Cómo es posible que les de por explotar los celos? ¿Y cómo saben que sólo se utilizará para detectar a la pareja de uno, no para motivos menos ortodoxos? Estos impresentables aprovechan que el Geomarketing está de moda y solo roza la ilegalidad para hacer el peor uso imaginable del mismo. Este programa debería ser ilegal. Pero lo de hoy sí que es vergonzoso: un conejito 3d ‘muy simpático’ que canta una canción al estilo de ‘Los Pitufos en Ibiza’. Claro que si lees el texto debajo, dice claramente que son 8 euros ‘el conejito simpático’. Al menos lo dicen: pero no deja de ser eso: ponzoña para politontos.

Para terminar el post, citaré el texto encontrado en esta URL, oficial de Jamba. Solo recomiendo su lectura al ‘Rey de todas las fiestas’:

“¿Siempre has querido saber lo que anda haciendo tu pareja cuando no está contigo? Tenemos algo mejor. Enseña a tus amigos dónde está tu pareja y lo que está haciendo en ese momento. Sólo tienes que introducir su número y pulsar “track” y aparecerá en tu móvil. Con este programa serás el rey de todas las fiestas. Diversión para todos. ¿A qué estás esperando? Consigue ya tu Partnertracker. No es un localizador GPS real. Además este software no requiere Internet“.

PS: yo creo que el que lo escribió se descojonó haciéndolo.